Search engine marketing (SEM) adalah salah satu strategi pemasaran digital yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan trafik situs web di mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, dan lainnya. Dengan menggunakan SEM, Anda dapat menjangkau audiens yang tepat pada saat yang tepat, sesuai dengan kata kunci yang mereka cari. SEM dapat membantu Anda memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, dan menghasilkan konversi yang lebih tinggi.
Apa itu Search Engine Marketing?
Search engine marketing adalah proses mengoptimalkan dan mempromosikan situs web Anda di mesin pencari dengan menggunakan berbagai metode, seperti iklan berbayar, optimasi mesin pencari (SEO), dan konten berkualitas. SEM memanfaatkan dua jenis pencarian: pencarian organik dan pencarian berbayar.
Pencarian organik adalah hasil pencarian yang ditampilkan berdasarkan relevansi dan popularitas situs web, tanpa dipengaruhi oleh iklan. Pencarian organik bergantung pada algoritma mesin pencari yang menentukan peringkat situs web berdasarkan faktor-faktor seperti kata kunci, konten, tautan, kecepatan, dan lainnya.
Untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di pencarian organik, Anda perlu menerapkan SEO, yaitu teknik-teknik yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas trafik situs web Anda dari mesin pencari.
Pencarian berbayar adalah hasil pencarian yang ditampilkan berdasarkan iklan yang dibayar oleh pengiklan. Pencarian ini biasanya ditandai dengan label seperti “iklan” atau “disponsori” di atas atau di bawah hasil pencarian organik. Dan juga bergantung pada sistem lelang, di mana pengiklan menawar untuk menampilkan iklan mereka di halaman hasil pencarian (SERP) untuk kata kunci tertentu.
Untuk melakukan pencarian berbayar, Anda perlu menggunakan platform iklan seperti Google Ads, Bing Ads, atau Yahoo Ads, yang memungkinkan Anda membuat dan mengelola kampanye iklan Anda.
Baca Juga: Search Engine Optimization: Apa, Mengapa, Dan Bagaimana Cara Kerjanya?
Cara Kerja Search Engine Marketing
Search engine marketing bekerja dengan menggunakan kata kunci sebagai dasar untuk menghubungkan situs web Anda dengan pengguna yang mencari informasi, produk, atau layanan yang Anda tawarkan. Kata kunci adalah istilah atau frasa yang dimasukkan pengguna ke dalam kotak pencarian mesin pencari. Kata kunci dapat bersifat umum, spesifik, atau panjang, tergantung pada niat dan tujuan pencarian pengguna.
Untuk melakukan SEM, Anda perlu melakukan riset kata kunci, yaitu proses menemukan dan menganalisis kata kunci yang relevan dan potensial untuk situs web Anda. Riset kata kunci dapat membantu Anda menentukan kata kunci mana yang memiliki volume pencarian tinggi, tingkat persaingan rendah, dan nilai komersial tinggi. Anda juga perlu memilih jenis pencarian yang ingin Anda targetkan, yaitu pencarian organik atau pencarian berbayar, atau keduanya.
Target pencarian Organik
Jika Anda ingin menargetkan pencarian organik, Anda perlu melakukan SEO, yaitu proses mengoptimalkan situs web Anda agar sesuai dengan algoritma mesin pencari. SEO melibatkan beberapa aspek, seperti:
- SEO on-page, yaitu teknik-teknik yang bertujuan untuk meningkatkan relevansi dan kualitas konten situs web Anda, seperti pemilihan kata kunci, penulisan judul, meta deskripsi, heading, subheading, teks alternatif, URL, dan lainnya.
- SEO off-page, yaitu teknik-teknik yang bertujuan untuk meningkatkan popularitas dan otoritas situs web Anda, seperti membangun tautan, menciptakan buzz, mendapatkan ulasan, berbagi media sosial, dan lainnya.
- SEO teknis, yaitu teknik-teknik yang bertujuan untuk meningkatkan kinerja dan keamanan situs web Anda, seperti kecepatan, responsif, navigasi, indeksasi, enkripsi, dan lainnya.
Target pencarian berbayar
Jika Anda ingin menargetkan pencarian berbayar, Anda perlu melakukan PPC (pay-per-click), yaitu proses membeli iklan di mesin pencari dengan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan Anda. PPC melibatkan beberapa aspek, seperti:
- Membuat akun iklan di platform iklan, seperti Google Ads, Bing Ads, atau Yahoo Ads, dan mengatur informasi dasar, seperti nama, alamat, metode pembayaran, dan lainnya.
- Membuat kampanye iklan, yaitu kumpulan iklan yang memiliki tujuan, anggaran, dan pengaturan yang sama, seperti lokasi, bahasa, jadwal, dan lainnya.
- Membuat grup iklan, yaitu kumpulan iklan yang memiliki kata kunci, penawaran, dan pengaturan yang sama, seperti jenis pencocokan, penyesuaian, dan lainnya.
- Membuat iklan, yaitu pesan yang ditampilkan di SERP untuk kata kunci tertentu, yang terdiri dari judul, deskripsi, URL, dan ekstensi, seperti panggilan, lokasi, sitelink, dan lainnya.
- Mengukur dan mengoptimalkan kinerja iklan, yaitu proses menganalisis dan meningkatkan metrik iklan, seperti tayangan, klik, CTR, biaya, konversi, ROI, dan lainnya.
Fungsi Search Engine Marketing
Search engine marketing memiliki beberapa fungsi yang dapat memberikan manfaat bagi bisnis Anda, seperti:
- Meningkatkan visibilitas dan trafik situs web Anda di mesin pencari, yang dapat meningkatkan peluang Anda untuk menarik perhatian dan minat pengguna.
- Meningkatkan kesadaran merek Anda di antara audiens yang relevan, yang dapat meningkatkan reputasi dan kepercayaan Anda di pasar.
- Meningkatkan konversi situs web Anda, yaitu tindakan yang diinginkan pengguna, seperti berlangganan, membeli, menghubungi, dan lainnya, yang dapat meningkatkan pendapatan dan keuntungan Anda.
- Meningkatkan loyalitas pelanggan Anda, yaitu tingkat kepuasan dan keterlibatan pengguna, yang dapat meningkatkan retensi dan advokasi Anda.
Contoh Search Engine Marketing
Berikut adalah beberapa contoh search engine marketing yang dapat Anda lihat di mesin pencari:
- Ketika Anda mencari “baju batik”, Anda akan melihat beberapa iklan berbayar di bagian atas SERP, yang menawarkan produk atau layanan terkait baju batik. Iklan-iklan ini adalah contoh dari pencarian berbayar, yang merupakan bagian dari SEM. Anda juga akan melihat beberapa hasil pencarian organik di bawah iklan, yang menampilkan situs web yang relevan dengan kata kunci “baju batik”. Hasil-hasil ini adalah contoh dari SEO, yang juga merupakan bagian dari SEM.
- Ketika Anda mencari “resep ayam goreng”, Anda akan melihat beberapa hasil pencarian organik yang menampilkan konten berkualitas terkait resep ayam goreng, seperti artikel, video, atau gambar. Konten-konten ini adalah contoh dari SEO, yang merupakan bagian dari SEM. Anda juga akan melihat beberapa iklan berbayar di samping atau di bawah hasil pencarian organik, yang menawarkan produk atau layanan terkait resep ayam goreng, seperti bumbu, minyak, atau restoran. Iklan-iklan ini adalah contoh dari pencarian berbayar, yang juga merupakan bagian dari SEM.
Perbedaan SEO dan SEM
SEO dan SEM adalah dua strategi pemasaran digital yang berbeda, tetapi saling berkaitan dan melengkapi. Strategi SEO adalah bagian dari SEM, tetapi tidak sebaliknya. SEO berfokus pada pencarian organik, sedangkan SEM mencakup pencarian organik dan pencarian berbayar. SEO & SEM memiliki tujuan yang sama, yaitu meningkatkan visibilitas dan trafik situs web di mesin pencari, tetapi memiliki cara yang berbeda untuk mencapainya.
Teknik SEO mengandalkan algoritma mesin pencari, yang dapat berubah sewaktu-waktu dan sulit diprediksi. Teknik ini membutuhkan waktu yang lama untuk memberikan hasil, tetapi hasilnya dapat bertahan lama dan lebih murah. Dan juga cocok untuk situs web yang memiliki konten berkualitas, relevan, dan bermanfaat bagi pengguna.
Sedangkan, SEM mengandalkan sistem lelang, yang dapat dikontrol dan disesuaikan serta dioptimalkan sesuai dengan tujuan dan anggaran Anda. SEM memberikan hasil yang cepat, tetapi hasilnya dapat berubah-ubah dan lebih mahal. SEM cocok untuk situs web yang memiliki produk atau layanan yang kompetitif, spesifik, dan bernilai tinggi bagi pengguna.
Kedua teknik SEO dan SEM dapat digunakan secara bersamaan untuk mencapai hasil yang optimal. SEO dapat membantu Anda membangun dasar yang kuat untuk situs web Anda, sedangkan SEM dapat membantu Anda mengekspos dan memperluas situs web Anda. SEO dan SEM dapat saling mendukung dan meningkatkan efektivitas satu sama lain.
Baca Juga: Apa Itu Digital Marketing: Strategi Untuk Sukses Di Era Digital
Kesimpulan
Search engine marketing adalah salah satu strategi pemasaran digital yang dapat membantu Anda meningkatkan visibilitas dan trafik situs web Anda di mesin pencari. SEM memanfaatkan kata kunci sebagai dasar untuk menghubungkan situs web Anda dengan pengguna yang mencari informasi, produk, atau layanan yang Anda tawarkan.
SEM mencakup dua jenis pencarian, yaitu pencarian organik dan pencarian berbayar, yang masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan. SEO dan SEM adalah dua strategi yang berbeda, tetapi saling berkaitan dan melengkapi. SEO & SEM memiliki tujuan yang sama, yaitu meningkatkan visibilitas dan trafik situs web di mesin pencari, tetapi memiliki cara yang berbeda untuk mencapainya.
Demikianlah penjelasan saya tentang search engine marketing. Semoga artikel ini bermanfaat dan informatif bagi Anda. Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang topik ini, Anda dapat membaca artikel-artikel lain yang saya tulis di blog Dimas. Terima kasih telah membaca dan sampai jumpa di artikel selanjutnya. 😊